ネガティブワードはポジティブワードの２倍強力
「人を知る」目的で心理学の学びを深めていました。
『「心理戦で」絶対に負けない本』（伊東明・内藤誼人共著/アスペクト）はとても実践的なので、おすすめです。
先だって紹介した、フット・イン・ザ・ドア、ドア・イン・ザ・フェイスという心理テクニックは、その本から得ました。
いずれも自分の主張を通すときや、交渉、セールスの現場で相手より優位に立つために知っておくべき知識です。
レトリック
言葉の使い方ひとつで、人の心理はまったく逆の働きをすることがあります。
人の心理というのは面白くて、どれだけ個性や価値観が違ったとしても、似たような動きをします。
自己保存が動物としての人間の性質ですから、当然かもしれません。
心理学で、言葉による説得技法を「レトリック」と呼びますが、相手に好ましい印象を持ってもらうのにはある秘訣があります。
それは、押し付けないこと。
具体的には、相手に判断をゆだねることです。
主張より、質問
セールスで考えると分かりやすいと思います。
「○○は機能面でも優れていて、コストも安いので、とにかくおススメです！」
というのと、
「○○は機能面でも優れていて、コストも安いのですが、良さそうだなと思いませんか？」
と尋ねられるのと、どちらの印象が良いでしょうか。
あるいは、
「このスキルはあなたの役に立つから、絶対に身につけた方がいいよ！」
というのと、
「このスキルはあなたの役に立つと思いませんか？」
と尋ねられるのと、どちらがやる気になるでしょうか。
後者の方が、良い気がしませんか？
これらのような言葉の微妙な使い方がレトリックといわれるものです。
人は皆、わがままだ
人間は、自分の思った通りに行動したい。
それが真理です。
それがたとえ完璧に正しいことだとしても、相手の主張を受け入れるより、自分で決定したいのです。
ネガティブワードは、ポジティブワードの２倍以上強い
言葉が人に与える影響は、ネガティブな表現にするか、ポジティブに表現するかで倍以上違います。
心理学者がある実験をしました。
A-①６００人のうち、２００人の命が絶対に助かる。
B-①６００人のうち、３分の１の確率で全員助かる。しかし３分の２の確率で全滅の可能性がある。
あなたならどちらを選びますかという質問です。
これには７２％の人がA-①を選びました。
では、下記の質問ならどうでしょうか。
A-②６００人のうち、４００人が絶対に死ぬ。
B-②６００人のうち、全員死なない確率が３分の１。しかし全員死ぬ確率は３分の２。
この場合、７８％の人がB-②を選んだのだそうです。
A-①とA-②は、まったく同じことを言っています。
B-①とB-②も同じです。
最初の質問には、Aを選択したのに、次の質問ではBを選択した。
ちょっとした言葉の使い方で、正反対の選択をさせるのがレトリックの力です。
ネガティブワードの強烈さ
人はネガティブワードに敏感なようです。
自己保存の本能でしょうか。
「絶対に助かる」よりも「絶対に死ぬ」という方が、強烈に印象に残る。
そして人は、上記の実験にみるようにネガティブワードを避ける傾向があります。
マイナス面を優先して考え、それを避けようとするのでしょう。
好印象を与えたいならポジティブワード
同様に、ネガティブな情報は、ポジティブな情報の倍以上のインパクトを与えます。
たとえ常日頃、信頼を積み重ねても、いったん信頼を失うと取り戻すのに倍以上の労力が必要になるのはそういうこと。
人は、ポジティブな情報より、ネガティブな情報を重視するのです。
それまで優しくしてくれたり、労わったりしてくれた記憶よりも、たったひとつの許しがたい嘘で、相手を好きではいられなくなる。
人の心理というのは繊細なものです。
世はまさに明治維新前後のような大変革期。人生も、ビジネスも『負けない戦略』が必要不可欠の時代となりました。
HICO’S BLOGでは、小規模ビジネスのための勝てるホームページ制作や売れる仕組み作り、ビジネスモデル・マーケティングなど、時代の流れにも競合他社にも【負けないコンテンツ】を忘備録としてとどめています。
ニュースレターでは＜月に一度＞当ブログコンテンツを定期的に配信していますので、ぜひあなたのビジネス、人生にお役立てください。
